「智库建言」推动直播电商助农兴农
来源：每日甘肃 2025-03-13
直播电商作为数字经济发展背景下兴起的新业态、新模式，凭借其独特的优势已成为推动农业增效、农民增收的重要力量。通过打破城乡、区域消费壁垒，直播电商直接对接优质农产品与城乡消费需求，既能提升农产品的市场竞争力，也能推动农业生产与市场需求的深度融合，拓宽了农民的增收渠道，也为农村经济注入了新的活力，成为助力农民增收、推动农业现代化和乡村振兴的重要途径。
释放直播电商乘数效应，促进农业产业协同。一是支持开展直播电商业务的企业与农产品生产企业、农业合作社、家庭农场等新型农业经营主体建立紧密的合作关系，通过订单农业、定制农业等模式，实现农产品生产与销售的精准对接。二是政府引导、市场整合分散的农产品资源，实现规模化生产与供应，确保直播带货时有稳定、充足的货源，满足市场需求。三是引导直播电商平台和从业者根据市场需求和消费者反馈，为农业生产提供市场信息、产品设计、品牌推广等服务，促进农业生产主体提高农产品品质和适销性，促进农业产业的转型升级。四是加强农村物流基础设施建设，优化物流配送网络布局，建立配备冷藏、保鲜设备的现代化农产品仓储设施，推出冷链物流、定时配送等特色服务，提高农产品配送速度与保鲜能力，降低损耗的同时保持农产品的品质，提升消费者对直播电商助农渠道的信任度。
强化“直播+乡村旅游”联动，拓展农村产业空间。一是整合乡村自然景观、民俗文化、农事体验等旅游资源，通过直播平台进行全方位宣传推广。二是打造“直播+乡村旅游”线上线下互动模式，线上通过直播吸引游客关注，线下为游客提供个性化的旅游服务体验，如民宿预订、特色美食品尝、农事活动参与等。游客在旅游过程中，可以通过直播分享游览经历，吸引更多的潜在游客关注，进一步扩大乡村旅游的知名度和影响力。三是提升游客对农产品的购买意愿，可以通过直播电商平台便捷实现购买以满足消费需求，形成“旅游促电商，电商带旅游”的良性循环，拓展农村产业发展空间，促进农民增收。
培养复合型直播电商人才，夯实直播助农智力支撑。一是组织开展直播电商知识和技能培训，包括直播技巧、产品介绍、营销推广、客户服务等方面的内容，培养一批懂农业、爱农村、会电商、善直播的复合型人才。二是鼓励电商人才、农业技术人才等返乡创业就业，同时积极促进高校、科研机构与农村地区开展产学研合作，推动人才培养与产业发展的良性互动。三是平台和企业可以通过流量扶持、创业孵化、供应链对接等方式，帮助农村直播电商人才快速成长和发展，打造一批农村直播电商创业典型，发挥示范带动作用。
优化直播电商助农政策，激发市场主体活力。一是制定相关优惠政策，对在农村地区开展直播电商业务并达到一定经营规模的企业，依据其带动农产品销售额、吸纳农村就业人数、助力品牌打造等指标，设立动态税收优惠调整机制。以此降低企业运营成本，使其切实受惠，使其敢于投入资源深耕农村市场。二是对于在打响“甘味”品牌、农产品直播带货这一关键助农环节表现突出的企业和个人，给予财政补贴或现金奖励，激励更多的直播电商主体投身于农产品的网络销售，拓宽销售渠道，发挥其在助农领域的主动性和创造性。三是对于企业引入新技术提升直播效果、拓展销售渠道的投入给予一定比例补贴，激发市场主体创新热情，鼓励市场主体的多元创新实践。
健全直播电商监管机制，规范涉农电商市场秩序。一是制定涉农直播电商行业规范和标准，明确主播、平台、商家等各方的权利义务和行为准则，加强行业自律。二是加大市场监管与执法力度，建立常态化的市场监管机制，严格审查直播电商平台、主播和农产品供应商的资质，备案管理，重点监管商品质量、广告宣传、价格行为等关键环节，严厉打击违法行为。三是健全多部门组成的直播电商协同监管机制，加强部门之间的信息共享、执法协作和联合惩戒，形成监管合力。充分发挥消费者协会、媒体、行业协会等社会力量的监督作用。
来源：每日甘肃
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