张掖市构建“1+4+N”品牌体系助推农产品强势“出圈”
来源：张掖日报 2024-10-25
今年，张掖市坚持以国家食品安全示范城市创建为抓手，聚焦优质“土特产”，以“牛羊菜果薯药”六大特色富民产业为主导、“甘味”品牌为核心，构建“1+4+N”金张掖农优品品牌体系，助推农产品强势“出圈”实力“圈粉”，实现品牌数量持续增加、品牌知名度不断扩大、品牌质量显著提升、品牌效益日益凸显。
强化规划引领，构建品牌体系亮招牌。坚持规划先行，编制《张掖市农业品牌发展规划（2024——2030年）》，以“甘味”品牌为牵引，打造“金张掖”农优品平台形象品牌1个、市级主导产业区域公用品牌4个、县区级特色区域公用品牌N个。实施优质农产品生产基地建设行动，全域推进绿色标准化种养基地建设，全市有效期内“三品一标”农产品228个，生产面积144.59万亩，养殖数量186.89万头（只／羽）。全面加快“金张掖”农优品商标注册，制定标识管理办法、构建标准体系，以技术标准引领品牌升级，农产品附加值和品牌竞争力、影响力、带动力持续增强。
强化政策扶持，打造品牌建设新格局。积极争取国家和省上关于农业品牌创建的扶持政策，制定《关于深入实施商标品牌发展战略的实施意见》《张掖市“甘味”农产品品牌建设方案》等10项农产品品牌认证、培育扶持政策文件，政府预算安排一定引导资金支持农业品牌创建工作，大力扶持优势农业产业、专业合作社和龙头企业。至目前，“张掖肉牛”入围2023年十大“甘味”区域公用品牌，张掖市发年农产品有限责任公司、甘肃传祁乳业有限公司等18家企业先后入选“甘味”精品品牌创建名单，落实以奖代补资金90万元。
强化品牌提升，促进品牌战略提质效。严格按照“五有三无”标准组织开展“甘味”品牌推荐工作，累计创建“甘味”区域公用品“特别特”1个、“好中优”3个、“错峰头”3个，企业商标品牌67个，国家地理标志登记认证农产品8个，全国名优特新农产品目录入选4个，农业农村部精品培育对象申报2个。在第二十二届中国绿色食品暨第十五届中国国际有机食品博览会、中国（西部）绿色优质农产品博览会活动中，张掖市“甘绿松”娃娃菜、“金南瓜”南瓜粉、“程金军”临泽小枣等19个农产品品牌荣获金奖，获奖数量位居全省前列。
强化市场拓展，推动品牌营销网格化。线下组织参加兰洽会、农交会等各类会展活动4场次开展营销推广等活动，展示各类特色农产品200余种；线上依托甘肃助农微信小程序开发“金张掖农优品”线上平台，对农特产品进行线上推广销售。至目前，全市建成县级电子商务运营服务中心6个、乡级电商服务站46个、村级电商服务点239个。同时，与深圳海吉星、上海江桥、广州江南等大型农产品批发市场合作，设立蔬菜直销窗口56个，并在新疆霍尔果斯口岸、广西凭祥口岸建立直销档口2个。线上线下相结合的张掖品牌农产品营销体系进一步完善，农产品品牌的认知度、知名度和美誉度不断提升。
作者：段晓梅 林楠
信息来源：张掖日报
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